Boje kao ključan element u brendiranju i pokretanju biznisa

Mar 13, 2018 |

Psihologija boja: razumevanje značenja svake boje

Brendire je ključan element u pokretanu biznisa jer na vizuelan način govori tvojim klijentima što mogu očekivati od tebe i tvog proizvoda, definira ono što jesi, ono što želiš postati i kakve klijente želiš imati.

Istraživanja su pokazala da se mišljenje o nekom proizvodu formira gotovo 90% na osnovu njegove boje, te da već nakon 30 sekundi odlučujemo sviđa li nam se proizvod ili ne.

Boje kao ključan element u brendiranju - Ženski poslovni kutak

Dakle, najbitnija stavka brendiranja je odabir boje jer će se ona prožimati kroz svaki deo tvog biznisa.

Međutim, odabir boje nije jednostavan posao, najpre zbog toga što danas svaka boja ima određenu “svrhu”. Na primer, plava i zelena se često koriste za medicinske brendove, žuta i narandžasta za fast food i sl.

Psihologija boja u velikim korporacijama

Marketinški stručnjaci su poznati po korištenju psihologije boja.

Mnoge velike kompanije imaju cijele timove stručnjaka koji proučavaju djelovanje boja na čovjeka.

Primjerice poznati lanci brze prehrane kao McDonalds, KFC, Burger King i mnogi drugi često koriste crvenu i žutu boju. Da li si se ikada zapitala zašto?

Fastfood logo-Boje kao ključan element u brendiranju i pokretanju biznisa

Crvena boja potiče apetit, glad i privlači pažnju, dok je žuta okidač za sreću i prijateljsku atmosferu, te mnogi ljudi se ne mogu dugo zadržati na mjestu gdje ima puno žute boje jer ih iritira. Kada stavimo te dvije boje, dobijemo mix koji predstavljaju brzinu – dakle, uđeš, pojedeš i potom izađeš.😊

Međutim, crvena i žuta se često vezuju i za nezdravu hranu (logično, ako uzmemo u obzir da ih koriste fast food restorani najviše).

Ono što je zanimljivo jeste činjenica da McDonalds u poslednje vreme prelazi iz “nezdravih” boja u boju koja asocira na zdravlje – zelenu, i iza toga može da stoji i te kako dobar marketinški trik.

U vreme kada svi pričaju o gojaznosti i nezdravoj hrani, kada raste osvešćenost o uticaju hrane na kvalitet života, McDonalds jasno prati te trendove i prelazi na ono što je aktuelno. Sada, umesto brzog (i nezdravog) obroka, oni žele da poruče skroz drugačiju poruku – mi koristimo prirodne sastojke koji neće narušiti vaše zdravlje.

Boje, ma koliko smešno zvučalo, imaju veliki uticaj na predrasude o određenom biznisu kao i na sam čin donošenja odluka i zato je važno dobro razmisliti prilikom izbora boje koja će predstavljati tvoj biznis.

Značenje boja

Kao što sam gore navela, svaka boja ima svoje značenje.

Dizajnerska praksa govori da je najbolje koristiti 3 boje, dvije primarne boje i jednu za naglašavanje. Boja za naglašavanje treba da privlači pažnju i daje određeni značaj elementu koji pokriva.

Nije preporučljivo koristiti manje od 2 i više od 5 boja u biznisu. Zapamti, uvijek je manje više.

boje - Boje kao ključan element u brendiranju i pokretanju biznisa

Što se samog logoa tiče (lično ga smatram drugim najbitnijim elementom brenda) možeš koristiti ili jednu ili više boja.

Istraživanja su pokazala da ako koristiš jednu boju ona povećava utjecaj tvog logoa, no više boja u logou predstavlja raznolikost.😊

Važno je da prije samog odabira imaš viziju koju poruku i emociju želiš svojim klijentima dočarati. Također, uzmi u obzir da nije svaka boja za sve uzraste, te da različiti tonovi boje šalju različite poruke različitim generacijama.

CRVENA

Predstavlja energiju, snagu, moć, odlučnost, strast, ljubav, ali i rat i opasnost.

Svjetlocrvena predstavlja radost, seksualnost, strast i ljubav, a tamnocrvena predstavlja energiju, snagu volje, bijes, vodstvo, hrabrost i čežnju.

Crvena - boje - Boje kao ključan element u brendiranju i pokretanju biznisa

Crvena je emotivno intenzivna, te izrazito vidljiva boja. U ljudima indicira hrabrost i stimulira ih na brzo donošenje odluka te je dobar odabir za gumbiće „Kupi odmah“.

Pošto pršti energijom i poziva na akciju, odlična je za promoviranje energetskih napitaka, autiju, igara i općenito proizvoda koji su povezani sa sportom i fizičkom aktivnošću, te u radu sa hranom jer potiče apetit. 😊

NARANČASTA

Narančasta boja je kombinacija energije iz crvene i sreće iz žute boje.

Predstavlja entuzijazam, sreću, kreativnost, odlučnost, privlačnost, uspjeh, ohrabrenje, zaigranost.

Narandžasta - boje - Boje kao ključan element u brendiranju i pokretanju biznisa

Često se koristi u privlačenju pozornosti. Stimulira apetit i potiče druženje, stoga je pogodna za proizvode i mjesta vezana za prehranu (trgovine i restorani).

No zbog svoje zaigranosti i sposobnosti privlačenja pažnje, također je prikladna i za promoviranje dječjih igračaka.

ŽUTA

Predstavlja radost, sreću, svježinu,intelekt, mudrost, logiku, energiju, znatiželju, toplinu, pozitivnost i zaigranost.

Zbog svoje svjetline i dobre vidljivosti, privlači pozornost, stoga je mnogi vole uključiti u svoj logo zbog dobivanja pažnje i stvaranja topline i sreće.

Žuta boja stimulira logičku stranu mozga, potiče kreativnost, stvaranje novih ideja, te pomaže u donošenju odluka.

Žuta - Boje kao ključan element u brendiranju i pokretanju biznisa

Odlična je za promoviranje dječjih igračaka, pogotovo u kombinaciji sa drugim vedrim primarnim i sekundarnim bojama.

Osim za igračke, također je odlična za promociju proizvoda za slobodno vrijeme. Pogotovo za proizvode koji su namijenjeni zabavnim aktivnostima.

U drugim slučajevima je najbolje koristiti je za naglašavanje, tj. u manjim dozama jer u suprotnom može izazvati anksioznost kod starije populacije.

Muškarci pak tu boju vide kao dječju boju te nije preporučljivo koristiti je za promociju skupih i luksuznih proizvoda za muškarce.

Izostavi je ako želiš poslati poruku stabilnosti i sigurnosti.

Svjetložuta boja ima tendenciju stapanja sa bijelom podlogom, pa odaberi tamnije nijanse za podlogu. 😊

ZELENA

Simbolizira rast, harmoniju, svježinu, plodnost, zdravlje, vitalnost, emocionalni balans, empatiju, praktičnost i staloženost. Pobuđuje sigurnost u ljudima i smirenost.

Pošto je direktno povezana sa prirodom, korisna je u promoviranju bilo čega što je povezano sa zdravljem i prirodom.

Korisna je za indiciranje sigurnosti kod reklamiranja ljekova i medicniskih proizvoda. Odlična je za proizvode koji su na prirodnoj bazi, organski i koji ne štete okolišu.

Zelena - Boje kao ključan element u bren

Predstavlja nešto novo i svježe, te motivira ljude na socijaliziranje.

Tamnozelena je dobar odabir za biznise povezane sa novcem i financijama.

Također, koristi zelenu gdje želiš da ljudi sagledaju obje strane neke situacije jer potiče razmišljanje i donošenje odluka.

PLAVA

Boja neba i mora, povezujemo je sa dubinom i stabilnošću. Simbolizira povjerenje, lojalnost, mudrost, samopouzdanje, inteligenciju, nadu, istinu, integritet, uspjeh, autoritet i staloženost.

Djeluje na čovjeka umirujuće te smanjuje stres i strah. Najčešće se koristi u konzervativnim biznisima, kao što su bankarstvo i financije, jer šalje poruku da je taj biznis pouzdan i da mu klijenti mogu vjerovati.

Također se može koristiti za usluge i proizvode vezane za čistoću( sredstva za čišćenje, filteri za vodu…).

Plava - Boje kao ključan element u brendiranju

Odlična je boja i za avio kompanije, zračne luke i klima uređaje.

U proizvodnji visokotehnoloških proizvoda se koristi za naglašavanje preciznosti.

Vrlo je prihvaćena među muškarcima zbog svoje muževnosti.

No treba je izbjeći u branši sa hranom jer potiskuje apetit (dobra boja za bendove koji se bave mršavljenjem).

LJUBIČASTA

Kombinacija stabilnosti iz plave i energije iz crvene boje. Simbolizira moć, plemstvo, luksuz i ambicije.

Povezujemo je sa mudrošću, dostojanstvom, neovisnošću, kreativnosti, misterijem i magijom.

Ljubičasta je odličan odabir za branšu čiji su klijenti starosti između 18 i 25 godina jer je ta populacija smatra privlačnom i buntovničkom.

Ljubičasta - Boje kao ključan element u brendiranju

Često se koristi u biznisima koji se bave nekim kreativnim poslom, kao što su dizajn i kozmetika.

Svjetloljubičasta je dobar odabir za promociju ženskih proizvoda.

Trebala bi se koristiti i u promoviranju dječjih proizvoda jer je čak 75% djece u predpubertetskoj dobi preferira.

RUŽIČASTA

Povezujemo je sa suosjećanjem, njegom, zahvalnošču, nevinošću, ljubavlju i romantikom.

Svjetlije nijanse šalju poruku ženstvenosti i mladosti, dok tamnije nijanse šalju poruku strasti i energije.

Najčešće se koristi u promoviranju među ženskom populacijom.

Ružičasta - Boje kao ključan element u brendiranju

U kombinaciji sa nekom tamnijom bojom postaje sofisticiranija i jača.

Zbog svoje poruke suosjećanja je dobar odabir za dobrotvorne udruge.

Dobra je i za promociju biznisa koji prodaju slatkiše, kolače, te proizvoda koji su u trendu za pubertetsku dob.

Think pink 😊

BIJELA

Povezana sa svjetlošću, božanstvom, nevinošću i čistoćom, boja savršenstva.

Šalje poruku sigurnosti, čistoće, novog početka, nevinosti, jednakosti i jednostavnosti.

U reklamiranju predstavlja svježinu jer je boje snijega, pa je često viđamo među proizvodima za čiščenje i pranje rublja.

Prikladna je i za dobrotvorne organizacije jer je povezujemo i sa anđelima koji su najčešće obučeni u bijele odore.

Bela - Boje kao ključan element u brendiranju

Zbog povezivanja sa doktorima, bolnicama i sterilnosti možeš je koristiti i u promoviranju medicinskih proizvoda.

U oglašavanju visokotehnoloških proizvoda se koristi za predstavljanje jednostavnosti.

Također je možeš koristiti u promoviranju niskokalorične hrane i mliječnih proizvoda.

CRNA

Povezujemo je sa moći, elegancijom, kontrolom, formalnošću, smrću, zlobom i misterijem.

Označava snagu i autoritet, te je prikladna za sve luksuzne, elegantne i sofisticirane proizvode.

Crna - Boje kao ključan element u brendiranju

Zbog svoje sofisticiranosti, a ujedno i buntovnosti, dobro se pokazala u promoviranju proizvoda i usluga za mladež kao što je glazba.

No pripazi na količinu crne u dizajnu jer u prevelikim količinama može biti zastrašujuća i neprijateljski nastrojena.

Korisne stranice za potragu za savršenom bojom

Postoje mnoge korisne stranice koje će ti olakšati potragu za tvojom bojom, bile one generatori boja, izvor inspiracije ili izgled samog dizajna web stranice. Izdvojit ću par koje su meni koristile tokom godina 🙂

COLOURlovers

colourlovers - ženski poslovni kutak

To je kreativna zajednica ljudi iz cijelog svijeta kojima je boja strast te međusobno stvaraju boje, palete boja i uzorke koje su svima dostupne.

Ovdje možeš čak odabrati za što ti treba boja, na primjer za modu, za web stranicu itd.

Coolors

boje - ženski poslovni kutak

Odlična stranica gdje možeš upisati u kod boje heksadekatskom brojevnom sustavu i vidjeti kako jedna pored druge izgledaju. Ili potražiti inspiraciju za paletu boja.

U slučaju da ti se ne sviđa određena nijansa tvoje boje, možeš doći mišem na boju i pokazat će ti se kućice, prva je kocka sa malim kućicama u sebi na koju kada klinkeš će se pokazati druge nijanse te boje (kao što je slučaj sa plavom na slici).

Možeš čak pogledati nijanse svih boja koje si navela ako klikneš na istu tu kućicu u subheaderu.

Paletton

paletton - ženski poslovni kutak

Ova stranica je za odabiranje boja na web stranicama, animacijama i umjetničkim djelima.

Možeš odabrati glavnu boju pomoću heksadekatskog brojevnog susatava, ali, nažalost, ne možeš dodati druge boje, nego ih možeš iz kotača odabirati.

Odlično je to što možeš vidjeti kako će stranica izgledati klikom na “Examples”.

Također, možeš odabrati želiš li da stranica bude svjetla, tamna, pozitivna ili negativna.

Imaju čak simulaciju vida, dakle možeš vidjeti kako će tvoju stranicu vidjeti ljudi sa sljepilom na boje. Cool, zar ne?

paletton- ženski poslovni kutak-brendiranje

Pinterest

pinterest-ženski poslovni kutak

I, za kraj, sveti gral kreativaca i ljudi koji traže inspiraciju. 🙂

Definitivno najbolja stranica za pronalaženje inspiracije. Ima pregršt paleta boja koje ondje možeš naći i koje ti mogu poslužiti kao inspiracija za tvoj biznis.

Bilo to samo za jednu boju koja će te dalje voditi za ostalima ili mjesto gdje ćeš naći sve što tvoj biznis predstavlja.

Potraži nas na Pinterestu jer i mi imamo board sa paletama boja, možda je ondje baš ono što tražiš.

Pridruži nam se na Facebook-u u grupi za žene preduzetnice

Toliko za nase prvo druženje na temu brendiranja. Za kraj, ne zaboravi da sa nama podeliš kako si ti donela odluku o boji za tvoj biznis, i naravno, koja je. 🙂

Ivana Kirinčić

Obožavateljica dizajna u svim njegovim oblicima. U svijet dizajna je ušla u srednjoškolskim danima kada je upisala smjer Web dizajna i u potpunosti se zaljubila. Kada se ne bavi projektima ŽPK-a odmara uz dobru knjigu ili radi na mnogobrojnim DIY projektima u svom domu u Karlovcu (HR). 🙂

Pogledaj sve postove ovog autora