blogging

Kako napisati post koji će ljudi čitati i deliti

Nina Mandić, Blogger, Srbija

12. Septembar 2017.

Sigurna sam da i tebi dođe dan kada ti sine milion ideja za pisanje postova. Sedneš i ne znaš ni sama odakle dolazi inspiracija. A ona samo dolazi i dolazi i čini ti se kao da se reči same pišu.

I ne samo to, baš u tom momentu fotografišeš fantastične fotografije i shvatiš da si napravila pravo remek-delo od posta. Na kraju ga objaviš i sa osmehom sačekaš da taj isti post postane megapopularan.

Međutim, ništa se ne dešava. Po koji čitalac prođe postom s vremena na vreme, ali sem toga, nikakvo deljenja, nikakva zujanja.

Da, svakome se to dešava.

Svaki ozbiljan bloger će reći da pisanje blog posta može da oduzme između dva i šest sati pripreme i kuckanja, pa čak i više. S obzirom da uložiš dosta vremena i truda u taj jedan post, sasvim je prirodno da želiš kompletnu “akciju” oko njega od strane tvojih čitalaca.

Iako ni sama nisam imala takav boom, mada sam prošla kroz zujanje u vidu komentara na blogu, odlučila sam da istražim popularne postove i probam da pronađem odgovor na pitanje šta je to zajedničko za sve njih što ih čini tako popularnim. Pa da vidimo 🙂

Kako napisati post koji će ljudi čitati i deliti - Ženski poslovni kutak

Blogging: Kako napisati post koji će ljudi čitati i deliti

Ukoliko si nam se tek priružila ne zaboravi da istražiš više o bloggingu ovde.

1. Naslov blog posta je izuzetno važan

U online svetu, knjizi se sudi po koricama.

Naslov blog posta ima takvu moć da u jednom pogledu privuče ili odbije čitaoca da poseti tvoj blog.

Upravo zato naslov posta se nalazi na vrhu top liste neophodnih stvari za uspešan blog.

Čitaoci čitaju određeni post najčešće iz dva razloga:

  • Da bi nešto naučili i na taj način rešili određeni problem i
  • Da bi se zabavili.

Pre nego što kliknu, čitaoci se često pitaju: “Šta će ovaj post da uradi za mene?”. Oni žele da znaju šta će dobiti od tvog posta pre nego što kliknu na njega i najpre naslov ima moć da im na to pitanje da odgovor.

Savršeni naslovi blog postova nisu tu samo da pomognu sa SEO ( Search Engine Optimization ili “biti nađen na Google-u” ).

Oni su tu da podstaknu potencijalne čitaoce da na taj post kliknu bez obzira gde na njega naiđu. Iako blog post direktno ne utiče na popularnost samog posta, on predstavlja prvi korak ka tom putu.

Naslov tvog posta treba da bude interesantan i intrigantan. Drugim rečima, nakon što ga posetilac pročita on treba da upravo njemu govoriš i da je tvoj post baš ono što mu u ovom momentu treba.

Između ostalog, naslov tvog posta treba da poštuje 4 jednostavna pravila:

  • naslov treba da je jasan – već pri prvom pogledu, čitaocu mora biti jasno šta će on to čitati u postu bez skrivenih poruka ili nedovršenih rečenica. Primer dobre prakse jeste naslov “35 novogodišnjih poklona za nju” koji ispunjava sve gore navedene uslove – rešava određeni problem konkretnim primerima i jasno je razumljivo o čemu se radi u datom postu;
  • naslov treba da je sažet – da bez okolišanja direktno pruži informaciju koja će pomoći pri donošenju odluke da li post nosi informacije koje mi trebaju ili ne;
  • naslov treba da je kratak – s obzirom da čitaoci troše nekoliko sekundi na čitanje celog posta, jasno je zbog čega se nastoji skratiti dužinu samog naslova;
  • i da sadrži ključne reči – jer će ne samo pretraživač umeti da poveže tvoj post sa pravim rečima, nego će i čitaoci koji skeniraju sadržaj lakše moći da uoče ono što traže.

Postoje alati poput CoSchedule – Headline analyzer, koji analiziraju naslove postova daju detaljnu analizu koliko je odabran naslov dobar ili ne.

U primeru koji sam ja izabrala primećujem da mi CoSchedule stavlja do znanja da moj naslov, između ostalog, nije naslov koji budi određene emocije. (Više o tome možete pročitati u njihovom postu “How to write emotional headlines” koji sadrži i listu reči koje možete da iskoristite 🙂 )

Nažalost ovakvi alati su uglavnom dostupni za engleski jezik. Ukoliko ne koristiš engleski za svoje postove, ili ti naslov nije na tom jeziku iz bilo kog razloga, osloni se na Google Analytic i analiziranje klikova koji određeni post ima.

Ukoliko pišeš na engleskom, onda se možeš osloniti na alate popt CoSchdulovog koji analizira tvoj naslov i daje te uvid u to šta je dobro a šta ne.

Clickbaits – Klikbajtovi ili naslovi koji imaju za cilj “nasilno” privlačenje čitaoca predstavljaju naslovi koji daju nedovršene informacije koje izazivaju znatiželju čitaoca da informaciju do kraja i sazna.

Najšeće se koriste u novinarstvu i verovatno ste ih videli prilikom deljenja nekih “neverovatnih vesti”.

Na primer tipičan klikbajt je naslov “Nećete verovati šta se desilo osobi X kada je uradila stvar Y” ili “Bićete u šoku kada pročitate šta je osoba X videla nakon što je uradila stvar Y“.

Iako klikbajtovi imaju veliki procenat klikova, važno je napomeniti da je kvalitet tih klikova izuzetno diskutabilan, što znači da sa njima zaista morate biti precizni i koristiti ih na pravi način ukoliko želite da sa njima doprete do publike koja vam znači (iako lično nisam sigurna da isti postoji).

2. Čitalac mora biti impresioniran od početka do kraja

Ako si uspela da zainteresuješ čitaoce da uđu na tvoj post, bravo. Prošla si bolje od 70% postova koje ciljana publika samo preskoči. 

Sledeća presudna stvar o kojoj moraš brinuti jeste sadržaj tvog posta. I to ne mislimo samo na početak koji je tu da impresionira, nego na tekst u celini.

Jasno je da početak ima tu ulogu da privuče pogled i zainteresuje pojedinca da post zaista i krene da čita umesto da ga samo skenira.

Međutim, nije retka situacija da uvod bude savršen a onda čitanjem shvatiš da post uopšte nije zanimljiv niti ti priča o nečemu što je “mind-blowing”.

Dakle od početka do kraja tvoj post mora da sadrži informacije koje će se ne samo nadovezivati jedna na drugu nego i terati osobu koja čita post da isti konstanto i upija.

Prvi paragraf je tvoj mini preview – trailer. Uvek je najbolji trailer filma onaj koji te dovoljno zainteresuje ali ti otkrije taman onoliko koliko je neophodno da ti probudi znatiželju.

Velika je sreća kada čitaoci pronađu u daljem tekstu ono što im je obećano u početnom delu. Ako to ne nađu često se razočaraju i najverovatnije je da se više neće vraćati na taj blog.

Dakle od početka do kraja tvoj post mora imati idealno raspoređene informacije kako njegova pažnja ne bi padala kako pasusi odmiču.

Namecheap.com

3. Deljenje besplatnih stvari često povlači veliku pažnju

Kad već pričamo o sadržaju postova, primetila sam da često postovi koji nude neke besplatne stvari (bilo fizički ili virtuelni proizvod) često imaju dobre reakcije od strane ciljane publike.

Takođe postovi koji organizuju besplatne seminare (pa i webinare i podkaste), imaju izuzetno dobru “prođu”. S obzirom da je na Balkanu to još uvek u povoju (ukoliko izuzmemo Digitalni marketing, blogging i neke druge online aktivnosti), zaista imaš dosta prostora da to iskoristiš u svoju korist.

Nisi sigurna kako se tvoj blog uklapa u to? Evo nekoliko primera da ti pomognem prilikom razmišljanja:

  • Gastro blog – (live) webinar koji priča gde na Balkanu nabavljate neophodne modle ili kako se koriste različiti nastavci za ukrašavanje.
  • Fitness blog – Besplatan primer nedeljnog jelovnika ili lista hrane koju moraju da kupe prilikom naredne kupovine + tri jela koja od njih mogu da naprave.
  • Makeup blog – Lista neophodnih četkica koje morate imati za šminkanje koja se dobija kao dodatni materijal na besplatnom webinaru – Četkice za šminkanje 101.
  • Blog o putovanjima – Besplatan vodič kroz pakovanje stvari za trodnevna putovanja.
  • Fashion blog – 7 dnevni email seminar kako promeniti stil.

I tako dalje.

Ukoliko i dalje imaš problema sa pronalaženjem ideje – piši mi u komentaru i rado ću ti pomoći da brzo nađeš ideju za tvoj prvi webinar, video, listu itd. 🙂

Najbitnija stvar koju moraš da zapamtiš jeste da se dato obećanje ili obećani produkt mora ispuniti inače možeš postići totalno suprotan efekat.

Promise a lot and give even more.”  Anthony J D’Angelo

4. Potrudi se da tvoj post bude što bolje napisan

Kada si već pripremila sadržaj koji želiš da bude deljen što više puta, bilo bi dobro da se postaraš da nije deljen kao primer lošeg pisanja.

Tvoj tekst mora biti gramatički tačan i razumljiv. Koja greška tamo-vamo se može tolerisati jer svi mi grešimo, međutim najbolje je da proveriš barem 2 puta svaki tekst.

Ukoliko primetiš da s vremena na vreme praviš greške u pisanju, ali ih ne opaziš, nije loše da nekog drugog zamoliš da tvoj post pročita i ukaže ti na greške.

Osim toga, razumljivo je da svaka tema ima svoje žargonske izreke ili reči i ok je da ih s vremena na vreme i upotrebiš. Međutim, nemoj da zaboraviš da oni koji tek ulaze u tu temu, a ti ih svakako želiš za svoje čitaoce, možda ne znaju značenje svega.

S druge strane naučne termine ne treba da izostavljaš, jer su oni svakako poznati tvojoj publici i verovatni značajni za temu o kojoj pišeš, ali se trudi da ih ublažiš dodatnim objašenjima, opet zbog onih koji su novajlije u datoj temi ali žele o tome da nauče nešto više.

Naravno, postoje alati koji ti mogu pomoći da proveriš svoju gramatiku i uveriš se da je sve dobro napisano.

Jedan od takvih alata je i Grammarly koji ti nudi kompletno skeniranje teksta i sugestije kako da tekst ispraviš da bude gramatički što tačniji. Koristi se isključivo za analizu engleskih tesktova i izuzetno je pouzdan, pa ti ga toplo preporučujem ukoliko je tvoj blog dvojezičan i želiš da se proveriš 🙂

Uspavana maca - Ženski poslovni kutak

Kada je reč o alatima koji obezbeđuju istu uslugu ali za Balkan, pronašla sam Ispravi.me sajt koji je kreiran od strane Fakulteta elektrotehnike i računarstva u Zagrebu.

Testirala sam ga na par kratkih pasusa i zaista su uočili greške koje su napravljenje,  tako da mislim da se možemo uzdati u njega dok se ne dokaze drugačije 🙂

5. Objave na društvenim mrežama takođe moraju biti bresprekorne

Od kada je Facebook uveo foru sa podsećanjem starih statusa, do sada me je sramota ubila više puta 🙂

Nekada ne mogu da verujem šta sam pisala i kako gramatički ne tačno je to izgledalo.

Ako želiš da izbegneš ovakve stvari svoje objave na društvenim mrežama barem dva puta pročitaj i to naglas.

Takođe vodi računa o tome da li si u nekom starom postu nešto obećala ili si rekla da ćeš naknadno ubaciti i to uradi čim se za to stvori prilika.

Trudi se da tvoja objava na društvenim mrežama bude što zanimljivija jer upravo je deljenje na društvenim ono deljenje koje želiš da postigneš.

6. Tvoj post mora biti čitljiv i na mobilnom telefonu

Nema potrebe da ti sada pričam koliko je korišćenje mobilnih telefona, čak i za čitanje blogova, nadmašilo pretraživanje na desktop računarima.

Ukoliko još uvek nisi ubeđena u to, predlažem ti da vodiš jednodnevni dnevik u kom ćeš zapisivati kada si i koliko dugo koristila neki uređaj (i koji) za čitanje vesti, društvene mreže i drugih blogova. Verujem da ćeš se i sama iznenaditi.

Da bi tvoj post bio lako čitljiv i na drugim uređajima (mobilni i tablet), neophodno je da koristiš responsive teme za tvoj blog i da ih s vremena na vreme i sama testiraš bilo otvaranje na tvom mobilnom telefonu, bilo korišćenjem mobile preview opcije na pretraživačima.

Na primer, na Firefoxu tu opciju možeš pokrenuti korišćenem ctrl + shift + m i potom editovanjem brojeva ili ručno smanjivati i povećavati veličinu ekrana. 

Izled našeg bloga na telefonu 👇

Mobile Friendly - ženski poslovni kutak

7. Nemoj da izostaviš fotografije i grafiku, ali budi user-friendly

Da bi tvoj post bio interesantniji i lakši za “žvakanje”, neophodno je da tekstualnu monotoniju razbijaš odgvoarajućim slikama.

Jasno je svima da slika govori više od 1000 reči i baš zato treba da je koristiš kada želiš da daš značaj određenom delu teksta ili razbiješ monotoniju.

U prvom slučaju, slike od značaja za tekst treba da budu jasne i razumljive. Takve slike su uglavnom i jednostavne poput raznih grafikona i šablona ili prikaza nekih koraka (recimo u pečenju hleba).

S druge strane, zanimljive sličice su tu da malo nasmeju čitaoce poput raznih gifova i šaljivih poruka.

Citati, posebno oni koji se mogu lako vezati za određeni tekst vrlo lako mogu postati predmet razmene – nemoj da ti to promakne 🙂

Za sređivanje fotografija i tekstova na istim preporučujem ti alate poput Canve ili VSCO-a.

Budi kreativna - Ženski poslovni kutak

8. Čiča miča gotova priča..ili nije?

Priča nikada ne sme da se završi 🙂

Post treba da se privede kraju tako što ćeš čitaoce podsetiti na najvažnije stvari iz tvog posta i šta treba dalje da rade ili šta će sledeće čitati.

Upakuj svoj tekst tako da čitaoci požele da se vrate nazad i još jednom pročitaju sve i da jedva čekaju naredni post.

Uvek provuci tematiku sledećeg posta putem pitanja ili možda nekim citatom. Uključi maštu. Samim tim ćeš imati razlog da ih pozoveš da se prijave na tvoju mail-ing listu ili da ostave komentar.

Važno je da komuniciraš sa njima, ne želiš da steknu utisak da si samo ispričala svoje i da je kraj.

Bonus Tip: kroz čitav post treba da se čuješ ti, tvoje mišljenje, tvoje reči i tvoj stil pisanja. Da bi to postigla uvek čitaj naglas svoj post više puta i uveri se da on i zvuči kao da ga ti čitaš svakom ponaosob.🗣️

Šta ti misliš šta je to što neki post čini popularnim i zbog čega ga mnogi dele na društvenim mrežama? Podeli sa nama svoje iskustvo u komentaru.

Ako si raspoložena da se družiš sa nama uvek je tu naša Facebook stranica. Čekamo te 💃

Prijavi se na našu mailing listu

Ne propusti najnoviji post! Prijavi se na našu mailing listu i budi u toku najnovijih dešavanja.

Sjajno! Neophodno je još samo da potvrdiš prijavu (očekuj je u inboxu) i zvanično si deo ŽPK mail tima :)