ONLINE MARKETING

Zašto je SEO toliko važan u Online Marketingu?

Zenski Poslovni Kutak - Nevena

Nevena Čkonjević, Politikolog & Marketar, Srbija

2. Februar 2017.

U vreme kada ne možemo da zamislimo svoj radni dan bez bar jedne pretrage na Google-u, SEO je postao važniji nego ikada.

Bilo da je reč o traganju za restoranom, vodoinstalaterom, veterinarom ili frizerom procedura je jednostavna – kucanjem određenih reči u pretraživač dobićemo odgovore na sva naša pitanja.

U momentu iščekivanja odgovora na pitanje koje smo postavile dešava se prava magična avantura koju mi ni ne vidimo – mali ljudi u pozadini trče okolo i ređaju najbolje odovore na zadatu pretragu. Zamislimo taj proces za sada tako.

Red kojim će rezultati pretrage biti izlistani zavisi od različitih faktora koje sam pretraživač uzima u obzir. To znači da postoji znatna razlika u odgovorima koje dobijemo kada postavimo isto pitanje na različitim pretraživačima.

Svi pričaju o SEO, ali zašto je toliko važan i čemu tolika galam čitaj u novom postu.

Online Marketing: Zašto je SEO toliko važan u Online Marketingu?

Ukoliko si nam se tek priružila ne zaboravi da istražiš više o online marketingu ovde.

Da bi odgovorio na tvoje pitanje svaki pretraživač će u svojoj bazi podataka tražiti najrelevantnije stranice. Međutim, kako to pretraživač, jedna obična mašina (jer bilo bi suludo da to zaista rade mali ljudi, u pozadini čitaju stranice i ređaju ih) zna da odgovori na tvoje pitanje?

Odgovor je veoma jednostavan – zahvaljujući SEO, pretraživač, iako samo mašina, odnosno robot, razume ono što se nalazi na različitim stranicama. I upravo tu leži značaj same optimizacije.

Kako funkcioniše pretraživač poput Google-a?

Pre nego sto pretraživač doda određenu stranu u svoju bazu podataka on vrši skeniranje, tj. indeksaciju. To radi uz pomoć robota koji vrši skeniranje.

Kada napraviš sajt ili blog robot ne zna da on postoji i to najpre zbog toga što u momentu kada ga ti objaviš, na desetine hiljada ljudi to isto uradi. Toliko stranica pregledati odjednom naravno da nije moguće, pa čak ni za robota.

Sjajna vest je to što pretraživači vole kada je nešto novo i sveže i žele da znaju za to, pa su tako kreirali dodatne alate koji se koriste za privlačenje pažnje robota. Na primer, Googlov alat koji pomaže pri indeksaciji zove se Webmaster Tool.

Da zaključimo, optimizacija sajta se radi upravo da bi robot sa svakog sajta prikupio što više korisnih informacija i što bolje ih kasnije plasirao u rezulatatima pretrage.

Sjajno, zar ne? 🙂

On-site i Off-site SEO

Kad pomisliš da je sve tako lako kao dva klika i sajt ti je indexovan, pojavi se zapravo mala riznica puna faktora koji utiču na poziciju koju će tvoj sajt ili blog zauzeti. Naravno, posle “biti viđen od pretraživača” bitno je i “biti viđen” od pretražioca.

U oba slučaja, SEO se svodi na On-site i Off-site optimizaciju.

  • On-site Optimizacija

On-site SEO obuhvata sve one radnje koje preduzimaš na sopstvenom sajtu ili blogu kako bi ga optimizovala za pretragu.

Tu, naravno, spada pre svega optimizacija sadržaja za određene ključne reči, pa meta title i description, alt tagovi, optimizacija slika i td. (Ako te sve ovo zbunjuje ne brini, dok ti čitaš ovaj tekst mi već radimo na detaljnom objašnjenju šta su ovi pojmovi i kako da ovladaš njima 🙂 )

  • Off-site Optimizacija

Off-site promocija obuhvata čitav niz aktivnosti koje se dešavaju van samog sajta ili bloga, a koje dovode do boljeg rangiranja i veće posećenosti.

Najčešće se off-site optimizacija bavi tzv. prikupljanjem linkova (linkbuilding). Kada kvalitetni linkovi upućuju na određeni sajt, to govori samom petraživaču da sajt na koji se upućuje ima određenu vrednost i značaj.

Drugačije rečeno, što je više kvalitetnih linkova, tvoj sajt će se bolje kotirati među rezultatima pretrage.

I sada dolazimo do onog početnog pitanja.

“The best place to hide a dead body is page 2 of Google Search results.”

Zašto je toliko važno biti među prvim rezultatima pretrage?

Kada traže odgovor od pretraživača, ljudi će u najvećem broju slučajeva pogledati samo prvih 5 rezulatata pretrage i upravo tu naći ono što im treba. Upravo zato su sajtovi na samom vrhu pretrage i među najposećenijima, a sa većim brojem poseta dolazi i lakše, odnosno jeftinije ispunjavanje ostalih ciljeva.

Činjenica da prvih pet (a nije retko da ćete čuti da zapravo prva tri) sajtova uzima najveći broj pregleda daje i odgovor na pitanje zašto je važno biti upravo na tim pozicijama.

Da bi se određeni sajt ili blog našli na prvom mestu, neophodno je da bude ne samo optimizovan nego i relevantan.

Kako pretraživač, jedan običan robot zna da je sajt relevantan i optimizovan?

Kada je reč o optimizaciji – postoje faktori koji utiču na stepen optimizovanosti i koji se mogu jednostavno proveriti poput postojanja meta naslova i opisa (title i description). Upravo takve provere utiču na određivanje da li je i koliko sajt ili blog optimizovan.

S druge strane, kada je reč o relevantnosti, pretraživači pažljivo posmatraju ponašanje posetilaca od momenta kada kliknu na određeni rezultat pretrage do momenta napuštanja te stranice. Pa tako kao važan faktor relevantnosti stoji i dužina posete te stranice kao i dalje interakcije sa sajtom.

Dakle, SEO omogućava da te nađu korisnici koju su zainteresovani upravo za ono sto ti nudiš (proizvod, uslugu, post itd) u momentu kada im je to potrebno.

Za razliku od svih offline marketinških strategija, ne moraš da prekidaš ljude na pola filma reklamama, mašeš im sa bilborda, iskačeš iz frižidera – jednostavno oni te sami nadju onda kada im trebaš. Ne moraš da ih ubeđuješ da je tvoj proizvod ili usluga ono što im treba, treba samo da ih ubediš da je tvoj proizvod ili usluga bolji od drugih koji nude istu stvar, što je složićeš se duplo manje posla, jer potreba već postoji.

Kada sve gore navedene razloge uzmemo u obzir, složićeš se da SEO uopšte nije zanemarljiva karika bilo koje online avanture, naročito ako nisi spremna da za svoju promociju izdvojiš novac na recimo PPC(Pay Per Click).

I za kraj moram da napomenem, da SEO iako jako koristan, nije magičan. Ako nemaš dobar sadržaj, onaj koji će zanimati tvoju ciljnu grupu, ni najbolji SEO stručnjaci ne mogu pomoći. Upravo zato je od značaja da uložiš vreme u pisanje, jer u online svetu reč igra glavnu ulogu.

Pitanje pre nego što se rastanemo:
Koliko često, prilikom pretrage, klliknete na drugu stranicu rezultata?

(pišite nam u komentaru vaše odgovore 🙂 )